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“Los voceros surgen cuando los políticos meten la pata” |
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Heriberto Muraro. Sociólogo, egresado de la Universidad de Buenos Aires. |
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¿A qué se debe el surgimiento de los voceros?
Lo voy a responder muy groseramente: los voceros surgen porque cuando los políticos hablan sin reflexionar meten la pata. El vocero es un intermediario natural entre el candidato y el periodismo. Y tiene que ser algo más que un gacetillero, tiene que ser un estratega.
¿Qué es lo más importante a la hora de comunicar?
Hay una fórmula que yo siempre repito: una suma de avisos no es una campaña. Una campaña es una estrategia. Inclusive, los avisos pueden estar mal hechos (aunque claramente es preferible que no sea así). Lo importante es el timming, lo que piensa la población.
¿Cómo definiría a la “diferenciación” de candidatos?
En la lucha política, el candidato tiene que presentarse como una personalidad específica. Diferenciarse, entonces, supone que además de estar bien ubicado uno tiene que ser distinto del que tiene enfrente en ese momento.
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